MÖT VÅREN PÅ STOCKHOLM QUALITY OUTLET

STOCKHOLM QUALITY OUTLET, SQO, har röstats fram som stockholmarnas favorithandelsområde två år i rad. Med närmare 70 butiker och 250 nationella och internationella välkända varumärken är SQO en av norra Europas största outlets. Och de lockar en bred målgrupp. Butikerna erbjuder alltid minst 30 procent rabatt och ofta upp till 70 procent rabatt på hela sitt utbud.

Julia Ferm är marknadsansvarig på SQO sedan två år tillbaka.
– Vi har närmare 70 butiker och många av dem har helt olika kunder. Det är en av de saker som jag gillar mest med mitt jobb – att få jobba mot en så bred målgrupp. Vi kommunicerar brett samtidigt som vi anpassar kommunikationen för respektive kundgrupp, säger hon och fortsätter:

– Vi har haft tre rekordår på raken, 2022, 2023 och 2024, där varje år överträffat föregående både när det kommer till besökare och omsättning. 2025 bjuder på många spännande nyheter, så vi hoppas att även detta blir ett rekordår.

SQO:s breda utbud lockar många besökare från flera städer runtom i Sverige, även många turister, främst under sommarmånaderna.

– Många besöker oss främst på helger, röda dagar och lov. Barkarby Handelsplats är Sveriges näst största handelsområde och vi är tacksamma över våra goda grannar. En bidragande framgångsfaktor är vårt breda sortiment, vi har något som passar hela familjen. Här finns en mix av varumärken inom olika kategorier som mode, outdoor, skor, heminredning, skönhet och accessoarer. Det faktum att alla varor alltid är rabatterade med 30–70 procent är såklart en viktig faktor också. Rabatten är vårt konstanta kundlöfte – här hittar man ingenting som inte är rabatterat med minst 30 procent, säger Julia och fortsätter:

– Butikernas varor kommer från tidigare säsongers kollektioner men man kan också hitta senaste säsongens mode, alltså samma kläder som säljs till fullpris i ordinarie butiker. Utbudet fylls på kontinuerligt och efter säsong.

Det händer mycket på SQO. Under 2024 öppnade fyra nya permanenta butiker: Jack & Jones, NN.07, Grandpa och BabyMocs. Och under våren öppnar ytterligare tre nya butiker.

– Först ut är Orrefors & Kosta Boda som öppnar en gemensam butik. Här kommer man att kunna fynda både 1:a och 2:a sortering. Strax efter det öppnar Edblad som kommer att erbjuda ett brett utbud av kvalitetssmycken till attraktiva priser. I slutet av april öppnar ONLY, ett internationellt modemärke för unga kvinnor som i dag är ett av de ledande denimmärkena i Europa. Och snart kommer vi kunna berätta om ännu fler nyetableringar, säger Julia och fortsätter:

– Det är fantastiskt roligt att allt fler varumärken vill prova på en outlet. Utöver de tre ovannämnda butikerna så har vi fler på gång som vi kommer att kunna presentera inom kort. Vi vet att en stark mix av populära varumärken och garanterade outletpriser är attraktivt hos våra besökare, och tillsammans stärker dessa varumärken vårt utbud ytterligare.

DET ÄR ÄVEN VANLIGT med så kallade popup-butiker på området, både med nya temporära varumärken men också för redan befintliga varumärken som vill stärka upp med en tillfällig lokal.

– För nya varumärken är det ofta ett sätt att prova på att ha en outletbutik, där det många gånger leder till ett permanent avtal. När redan befintliga varumärken vill ha en popup handlar det oftast om Sample Sale eller Archive Sale. Exempelvis brukar Gant, J.Lindeberg och Lexington ha detta årligen, vilket alltid är populärt och uppskattat av våra besökare. Då finns det chans att göra extra fina fynd, säger Julia. SQO ligger två mil nordväst om Stockholm. Det strategiska läget intill E18 gör att outleten nås på bara 20 minuter från Stockholm city. Hit kan du ta dig enkelt via pendeltåg, buss eller bil. Här parkerar du alltid gratis i fyra timmar, det finns även laddstolpar för den som kör elbil. Vill du istället ta cykeln finns det gott om cykelställ.

– Med pendeltåget från Stockholms centralstation tar du dig till Barkarby station på under 20 minuter. Från Barkarby station kan du sedan ta en promenad på cirka 1,5 km eller byta till en buss som tar dig direkt till en av outletens entréer, säger Julia. SQO ARBETAR MED HÅLLBARHET på flera plan och har exempelvis installerat 2 300 kvm solceller på 11 tak.

– Det är viktigt. Solcellerna är hyfsat nya men det har varit ett självklart steg för oss. Vi försöker alltid hitta nya sätt i hur vi kan bli ännu mer hållbara, och det här är ett exempel, säger Julia.

En stor muralmålning i pigga kulörer som lyser upp bland butikerna skapar skön atmosfär. Muralmålningen uppfördes våren 2023 och har varit en populär plats för fotografering sedan dess. Blommor, diverse skulpturer och konstverk har en central roll i outleten. Körsbärsträd och gröna växter varvas med blommor som byts ut efter säsong.

– Det ska kännas som en liten by när man kommer till oss. Området är fordonsfritt och rökfritt och det finns caféer, restauranger och en populär lekplats för alla barn. Du ska känna den där trevliga stämningen när du går runt bland butikerna, och det bidrar blommor och konst med. Vi har fantastiskt fina körsbärsträd som är dekorativa även efter att de har blommat över, säger Julia och fortsätter:

– Konst har vi jobbat ganska mycket med de senaste åren. Vi gillar färg och form och eftersom vår första muralmålning blev ett glatt tillskott så har vi planerat ännu en. Till våren målas en ny stor vägg som vi hoppas ska fånga ögat och skapa lika mycket intresse hos våra besökare som vår första målning gjorde.